Как летом 2020 россияне заново открыли для себя внутренний туризм
123
Как летом 2020 россияне заново открыли для себя внутренний туризм
TOHOLOGY, 24 сентября 2020

В эти беспрецедентные времена путешествия, безусловно, стали другими, однако данные Booking.com показывают, что счастье, которое мы получаем от поездок, не измеряется в километрах. Несмотря на существенные изменения в планах на 2020 год, закрытые границы позволили многим обратить внимание на удивительные места рядом с домом. Этим летом туристы обнаружили – и во многих случаях заново для себя открыли – скрытые сокровища своей страны.

Изучая передвижения путешественников во время летнего сезона, компания Booking.com подсчитала, что среднее расстояние, которое россияне преодолели с июня по август, уменьшилось на 40% (1) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Так, летом 2019 года туристы из России в среднем проезжали 1386 километров за одно бронирование (1), тогда как в 2020 году это расстояние сократилось до 828 километров (1) – чуть больше, чем путь от Москвы до Казани! (2)

Исследование внутренних направлений – от приморских населенных пунктов до завораживающих крупных озер

Большая часть (88%) (3) расстояния, которое туристы преодолели в период с 1 июня по 31 августа 2020 года, пришлась на Россию (по сравнению с 36% за тот же период 2019 года). В этот летний сезон путешественники заново открыли для себя красоту России, посетив традиционные морские направления. Такие населенные пункты на побережье Черного моря, как Благовещенская, Лермонтово, Дивноморское, Голубицкая и Сукко в Краснодарском крае, стали центром притяжения намного большего количества отдыхающих, чем в прошлом году (5). При этом отпуск на озерах с живописными пейзажами также стал одним из самых востребованных видов путешествий. Поселок Хужир, являющийся главным населенным пунктом на загадочном острове Ольхон озера Байкал, а также Валдай, известный зеркальными гладями прозрачной воды в окружении живописных лесов, привлекли гораздо больше туристов с июня по август 2020 года, чем в те же месяца 2019 года. (5)

В то время как небольшие населенные пункты оказались трендом именно этого лета, хорошо известные, проверенные временем города по-прежнему возглавляют список самых популярных направлений. Так, согласно бронированиям на платформе, россияне по традиции предпочитали отдыхать в Санкт-Петербурге, Москве и Казани. (6)

Когда дело доходило до выбора жилья, россияне чаще, чем в прошлом году, выбирали парк-отели, а также кемпинги и мотели. В этом году именно эти три типа объектов для проживания возглавили рейтинг самых популярных вариантов размещения среди российских путешественников (7). Очевидно, что интерес туристов к отдыху с палатками говорит о совершенно другом подходе к путешествиям. Оглядываясь на конец 2019 года – время, когда мы еще не знали, что наши планы будут омрачены пандемией, – только 7% россиян намеревались остановиться в кемпингах, тогда как 48% планировали забронировать размещение в традиционных отелях (8).

Неожиданное изменение в планах

Несмотря на события, которые привели к серьезным изменениям в поведении людей и их предпочтениях при выборе направлений, 2020 год не оставил путешественников без поездок. В конце 2019 года россияне мечтали о красивых пляжах (65%) и увлекательных автомобильных поездках (29%) (8), а некоторые (30%) даже собирались поехать в гости к семье и друзьям, прежде чем узнали, что их личные контакты с близкими будут ограничены (8).

В другое время эти желания были бы реализованы за границей, однако этот год позволил многим из нас заново открыть для себя внутренний туризм. Отдыхая на пляжах Краснодарского края, а не Дубая, или исследуя просторы озера Байкала, а не Комо, в 2020 году многие россияне по-прежнему стремились путешествовать, но на этот раз ближе к дому.

  • Алексей Матушкин, региональный менеджер Booking.com по Восточной Европе: «В текущей обстановке нас обнадеживает тот факт, что, несмотря на изменение планов и приоритетов, жажда путешествий осталась прежней. Моменты, которые мы хотели запомнить, встречи с близкими или просто радость во время отдыха – лето 2020 года доказало, что счастье от поездок измеряется не в километрах, ведь прямо по соседству есть множество интересных мест для исследования. Следуя своей миссии сделать путешествия доступными каждому, мы предлагаем самый широкий выбор, отличное соотношение цены и качества и незабываемые впечатления, чтобы туристы могли насладиться поездками на любые расстояния в тот момент, когда они снова станут безопасными».

Источники статистических данных

  1. Среднее расстояние было рассчитано путем взятия расстояния между предполагаемым местоположением заказчика на основе IP-адреса и пунктом назначения (без остановок). Изменения за год были рассчитаны на основе бронирований российских путешественников в период с 1 июня по 31 августа 2020 года по сравнению с теми же месяцами 2019 года.
  2. Расстояние от Москвы до Казани по трассе составляет 825 км.
  3. Доля общего расстояния, преодоленного российскими путешественниками, исходя из суммарного расстояния между городами отправления и пунктами назначения всех поездок.
  4. На основе самых популярных направлений с 1 июня по 31 августа 2020 г. (внутренние и международные)
  5. Чтобы представить самые популярные места, 100 направлений, которые чаще всего бронировали в России, были отсортированы по разнице в бронированиях между июнем и августом 2020 года и теми же месяцами в 2019 году. Важно обратить внимание, что из-за общего спада в путешествиях это не означает, что в популярных направлениях наблюдается абсолютный рост числа бронирований.
  6. Самые бронируемые направления среди российских путешественников с 1 июня по 31 августа 2020 г.
  7. Самые популярные варианты размещения, забронированные российскими путешественниками на Booking.com в период с 1 июня по 31 августа 2020 года и в те же месяцы 2019 года. На основе международных и внутренних поездок.
  8. Исследование проведено независимой компанией по заказу Booking.com среди 50 688 респондентов в 29 странах, в том числе 1996 человек из России. Для участия в исследовании респонденты должны были быть не моложе 18 лет, совершить хотя бы одну поездку за последние 12 месяцев и принимать основные решения / участвовать в принятии решений о своих путешествиях. Опрос проводился онлайн в ноябре 2019 года.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ

Российская ассоциация бизнес-туризма (АБТ-ACTE Russia) в пятый раз провела форум International MICE Geography Show Russia. Юбилейный IMG Show 2019 состоялся в отеле The Ritz-Carlton, Moscow 24 октября. TOHOLOGY подготовил подробный фотообзор B2B MICE-воркшопа, деловой программы и завершающего коктейля в «Ритц-Карлтоне».

В апреле состоялось знаковое событие в индустрии гостеприимства – Kempinski Hotels, одному из старейших гостиничных операторов, исполнилось 120 лет.

Национальное конгресс-бюро и Выставочный научно-исследовательский центр провели исследование  о влиянии кризиса, вызванного вспышкой коронавируса COVID-19, на развитие российской событийной индустрии. Результаты получены на основе анализа открытой информации и опроса представителей ведущих компаний отрасли: организаторов выставок, конгрессов и прочих мероприятий, а также поставщиков услуг. 

Работа над HR-брендом компании является важным фактором для привлечения и удержания ценных кадров. Позиционирование отеля или ресторана на рынке труда отражается на привлекательности работодателя и оказывает влияние на то, каких людей вы набираете к себе в команду.

Комментарии
comments powered by HyperComments