
Аналитики VK провели исследование* интереса пользователей и бизнеса к туризму в сервисах компании. 90% запросов аудитории связаны с внутренним туризмом и только 10% – с поездками за рубеж. Самые активные пользователи с интересом к путешествиям – мужчины старше 35 лет.
Аудитория сервисов VK ищет и изучает информацию о туризме в соцсетях и контентных сервисах. 61% из них мужчины и 39% – женщины. Наиболее активно путешествиями интересуются пользователи старше 35 лет – на них приходится большинство запросов. В топе самых популярных направлений Москва, Сочи, Санкт-Петербург, Адлер и Екатеринбург.
47% туристических запросов связаны с транспортом и покупкой билетов, 28% относятся к справочной информации, 11% к турам и столько же к образованию. Самый популярный транспорт среди пользователей – железнодорожный, на втором месте авиаперелеты, на третьем автобусы. В топе запросов «спортивный туризм», «отпуск куда поехать», «свадебный тур», «туристическая фирма» и «сайт туризма».
Активность туристического бизнеса ВКонтакте
ВКонтакте свое дело развивают десятки тысяч предпринимателей из сферы туризма. Около 20% из них специализируется на активном отдыхе, такие же доли у гостиниц и туристических агентств.
Пользователи взаимодействуют с бизнесом в сообществах: больше половины контактов приходится на сообщения в паблике. Пик взаимодействия аудитории с пабликами предпринимателей в туризме фиксируется в будние дни, в выходные показатель снижается в несколько раз.
Каждый месяц бизнес-сообщества в туризме публикуют миллионы единиц контента ВКонтакте. Почти 80% приходится на посты с фото, на втором месте посты со ссылками, на третьем – с видеороликами. За год пользователи соцсети стали чаще реагировать на контент туристического бизнеса: на 19% выросло количество лайков, на 23% – комментариев.
Привлечение клиентов с помощью рекламы
В 2023 году туристический бизнес начал активнее привлекать клиентов с помощью рекламных инструментов. По итогам второго квартала 2023 года затраты на продвижение на проектах VK выросли на 44%.
Чаще всего компании в сфере туризма продвигают сообщества в соцсетях. На втором месте сайты, на третьем – приложения, инвестиции в рекламу которых выросли на 91% год к году.
Туристический бизнес в 3,4 раза увеличил затраты на рекламные кампании, в которых оценивает влияние онлайн-продвижения на продажи в офлайн-точках. На втором месте по росту популярности технологий – контекстный таргетинг. Инструмент учитывает действия пользователей всех проектов VK: поиск, переход в сообщества, просмотр товаров и другие. Затраты на продвижение с использованием контекстного таргетинга выросли на 85% за год.
*Источник: запросы пользователей, посвященные туризму, на проектах VK. Активность туристических бизнес-сообществ ВКонтакте, июль 2023 г.
Следите за анонсами и репортажами отраслевых мероприятий в нашем событийном телеграм-канале, а за новостями индустрии гостеприимства – в телеграме TOHOLOGY.
Sabre Corporation, один из ведущих поставщиков технологий и программного обеспечения для мировой индустрии туризма, объявляет о запуске облачной системы управления гостиницей SynXis Property Hub. Новая система управления гостиницей (Property Management System), построенная вокруг потребностей гостей, позволит отелям оптимизировать работу и повысить качество сервиса.
В инновационном центре «Сколково» 30 ноября 2022 пройдет конференция TRAVELHUB Sk_Traveltech. Конференция TRAVELHUB Sk_Traveltech – площадка для встречи участников индустрии: регуляторы отрасли, корпорации, поставщики тревел-услуг, технологические провайдеры и стартапы. 40 ведущих отраслевых экспертов примут участие в сессиях, посвященных ключевым вопросам развития.
Исследование Rebuild Travel Digital Health, проведенное по заказу Amadeus, показало, что 52% российских путешественников готовы запланировать поездку в течение шести недель после снятия ограничений. В ходе исследования были выявлены факторы, вызывающие беспокойство у путешественников в отношении конфиденциальности и защищенности используемой информации, а также удобства использования электронного паспорта здоровья.
17 сентября в пятизвездочном отеле Lotte Hotel St. Petersburg состоялся гала-ужин для участников международного теннисного турнира серии ATP 250 St. Petersburg Open 2018. Мероприятие проходило в главном ресторане отеля «Лотте» – The Lounge, а ведущим вечеринки стал артистичный Александр Белов.